王老吉双十一品牌传播创意方案pdf18823

发布时间：2025-02-23 11:43:32 丨 浏览次数：

　　五金该方案旨在借助双十一契机，提升王老吉品牌声量，促进电商销售。通过洞察市场趋势和自身需求，确定以直播和网红为核心的传播策略，开展系列活动，实现品牌与销售的双赢。

　　课题：王老吉在双十一电商层面布局完善，销量保障乐观，但2016年整体品牌声量不足，需借双十一热度为品牌造势，获取声量。

　　洞察：双十一已从光棍节演变为购物狂欢节，2016年天猫双十一关键词包括全球化、全娱乐、全渠道 ，直播成为电商获取流量的新渠道和辅助售卖工具，网红经济崛起，其平民化、精准营销的特点使其商业价值凸显，且网红迭代发展，有颠覆明星的趋势。王老吉品牌历史厚重，拥有降火概念、民族品牌、吉文化等核心价值观，一直致力于品牌年轻化，如通过植入影视、夏季营销、态度罐等营销手段与年轻人对话。

　　策略：顺电商促销大势，将品牌格局拉伸到全民狂欢氛围，以打造爆点公关事件为核心，构建话题认知，交互联动情感，线上玩转理念，线下为产品造势。确定“吉致嗨，放肆红”为传播主题，该主题贴合品牌文化与产品特性，契合双十一狂欢氛围和直播事件。

　　造事阶段（11月1日 - 11月4日）：通过王老吉最红广告、200网红登美国纳斯达克和平面地铁广告等事件制造悬疑，引发网友关注和猜测。11月3 - 4日官方公布活动及参赛规则，开启品牌最强声量。

　　造市阶段（11月5日 - 11月7日）：举办200网红电商直播销售大赛，3位网红大咖领衔，百位网红参与，在淘宝、京东、苏宁三大电商平台展开竞争。直播过程中，通过创新互动玩法、展示饮用场景等方式吸引粉丝购买，同时设置三重奖励机制激励网红销售热情，为粉丝提供“放肆之旅”大奖。

　　造势阶段（11月8日 - 11月11日）：对直播大赛进行后续传播，剪辑趣味花絮进行二次传播，网红和KOL持续发声。11月11日，“凉茶女神”探班三大电商一线，为电商人员送去降火祝福，揭秘电商一线工作，制造网络话题，扩大事件影响 。

　　后续传播建议：品牌公益行动借四季彩虹公益热潮，举行网红公益大使签约及公益行动传播；根据直播奖励机制，安排冠军网红与粉丝国外旅游并直播，增强品牌影响力。王老吉双十一品牌传播创意方案pdf18823