营销活动的范围包括了广告、新闻媒体、公关、包装等范围的传播

发布时间：2024-12-24 12:40:00 丨 浏览次数：

　　五金媒介的更新换代决定了品牌传播的升级转型，诸多学者都以媒介为切入点，来重构品牌传播的内涵与外延。

　　随着数字化和智能化的升级，产品生产者和消费者对于传播环境的要求也同步升级，大众通过数字媒介发布信息，提供和分享各类新闻事实形成了自媒体。

　　这类自媒体包括组织机构、企业、个人等，随着社会媒体数量不断增多，互联网下的媒体信息传播媒介以及文化传播途径也在不断更新迭代。

　　链路营销脱胎于整合营销，从概念上来看目前并没有形成相对系统、完整的理论定义，但市场环境已经通过实际案例在不断探索链路营销的模式。

　　链路营销的核心其实就是形成一条闭合的“链路”，它呈现的是消费者被某一个触点所吸引，从而由吸引到触发兴趣，最后完成最终购买的转型过程。

　　基于链路营销的核心竞争力，必须要提及的是“品牌”的概念。品牌的概念自古以来就是生产者关注的重点。

　　比如古时候人们制作青铜器皿，会在器皿的底部刻上印记，用来彰显作者的身份，这一行为可视为“品牌”的考古做法。到了现代，“品牌”更是被赋予了表述方式不同的定义。

　　比如著名的广告大师D·奥格威称之为“消费者对产品如何感受的总和”，而将品牌的创造者和消费者有效联系起来的过程就是“品牌传播”的过程。

　　信息时代，新的传播渠道不断更新，“营销”概念出现，并开始成为一种具有指向意义的经营理念。菲利普·科特勒在《市场营销学导论》中指出，需要正确判断目标市场的需求和，用凌驾于竞争对手的方式有效地满足消费者需求。

　　科特勒的观念认为营销是以消费者为主，这一角度改变了更传统的以生产者为主的销售观念。在此背景下，经过劳特朋、舒尔茨等人的发展，整合营销的概念逐步建立。

　　在1993年，《整合营销传播》的作者，唐·E·舒尔茨教授在书中正式建立整合营销传播理论体系。

　　舒尔茨认为营销活动的范围包括了广告、新闻媒体、公关、包装等范围的传播活动，并提出整合营销传播的内核是一个完整的、可执行并有说服力的传播计划，这计划的受众包括普通消费者、潜在价值消费者和其他目标受众。

　　也就是说把生产者所有的营销活动当做一个聚合的整体，通过不同的传播方式或活动，来创造一个统一的品牌形象。

　　舒咏平教授也在其著作《品牌传播论》中以传播学的基本理论为依托，在全球化的视野下分析了诸多企业的品牌建设。就品牌传播这一母题提出了诸多创新性的见解。

　　段淳林教授通过《整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构》一书，也阐述了其关注互联网和大数据对品牌传播影响的思考。

　　在整合营销传播的基础上，提出了从IMC（整合营销传播理论体系）向IBC（整合品牌传播）转移的概念，搭建了一个相对适用于互联网环境的新品牌传播理论体系。

　　段淳林的整合品牌传播理论，其重心是品牌核心价值，以消费者参与的形式促进价值的获得，从而实现品牌价值的最大化和认同感。这些观点都将是链路营销在未来形成独立理论的依据。

　　根据链路营销的闭环特性，其实可以将20世纪美国广告学家E·S·刘易斯提出的“AIDMA营销法则”理解为早期的链路营销形象。

　　刘易斯总结了消费者接受商品信息的阶段过程，第一步是引起消费者即受众的注意（Attention），其次让消费者对商品产生兴趣（Interest）。

　　培养他们的消费需求（Desire），然后通过形成关于商品的有效记忆点（Memory），最终再促使消费者完成购买行动（Action）。

　　但这套理论主要服务的是线下实体经济，也就是说如果消费者需要完整地完成这一套营销闭环，需要有一个基础设定，就是消费者需要在有限的物理空间范围内去完成购买过程。

　　时间推进到传播环境已经升级到无需面对面的21世纪初互联网时代，大量消费者从线上转到网络，新的消费行为促进了日本电通集团提出AISAS理论。

　　该理论初始的两个阶段，同样是需要引起消费者注意和让消费者对商品产生兴趣，进入到第三个阶段，就由培养消费者的购买转变为让消费者主动对信息进行搜索，在主动搜索的过程中完成购买。

　　因为网络的特性，消费者的社交渠道发生了改变，所以购买之后又增加了一个分享阶段，向他人分享自己获得的信息、商品的效用、购买心得等等。

　　梳理这一理论会发现，它的整个环节更适用于网络经济之下的消费行为，通过从品牌处获取商品的相关信息，购买使用后再次分享信息，这一理论直至今天仍然适用。

　　比如抖音APP进驻市场的初始营销目标，是普及其用户下载量；花西子产品的首要营销目标是通过国风概念攻陷小众年轻人群体，传统的营销理论面临全新的解构和重组。

　　不难发现，品牌在营销的过程中，希望直接接触有效消费者并触发他们的购买行为，可以理解为一根链条直线距离越短，垂直效果就越明显。

　　如花西子美妆产品就是直线链接喜欢国风的消费群体，这个链条很短、很直接，也因此达到快速聚集消费者，加速购买转化的目的。不过放眼如今的市场环境，如果以企业观念来论的话，市场讨论更多的是IP，从IP内容进行衍生去打通线上线下渠道。

　　由此可以形成一个初步的营销链路。但事实却是，IP过剩，流量池无法有效分流，那么有效用户的到达率就大打折扣。

　　金秋十月，位于陕西铜川的照金镇迎来了一年中最绚丽的时节。照金地处子午岭南段，植被覆盖率高，植物种类丰富。这两天，山谷间的黄栌、槲栎、红枫、银杏等植物呈现出不同的色彩，翠绿、金黄、火红交织在一起，将山川描绘点染得五彩斑斓，呈现出令人心动的画卷。

　　每经编辑：张锦河10月29日，中国人民银行征信中心在官方公众号发布郑重声明称，近日，我们发现有不法中介为达营销目的，散播所谓“2024年征信恢复新规”不实言论，以此诱导社会公众。为此，我中心郑重声明如下：一、目前并未有新规定发布。

　　下午四点，日本大阪的一家户外用品店，一位六旬大爷正站在靠近门口的位置挑选一只户外防熊铃铛，他凑近耳朵认真地分辨每一只铃铛的音色。而此时的门店里，就像早八开门的菜市场，沸沸扬扬，挤满了赴日旅游的年轻人。大爷可能也在纳闷，年轻人为什么都要来这家店？他们在抢什么？

　　南都讯 记者汪雅云10月30日下午，据知情人士透露，姚明已经正式卸任中国篮协主席。2024年7月31日 ，在巴黎奥运会女子篮球小组赛A组比赛中，中国队59比81不敌塞尔维亚队。中国篮球协会主席姚明现场目睹了失利。

　　来源：证券时报 10月30日起，沪深主板A股公司市值退市标准正式调整为5亿元。 对此，接受证券时报记者采访的专家认为，需要理性客观看待其影响，相关上市公司除通过改善经营和基本面外，可在合理合规的基础上，通过大股东增持、资产重组等方式，降低市值过低带来的退市风险。

　　男子深夜醉酒走错小区，由于无法打开楼栋的防盗门，竟选择翻窗进入一楼住户的家中“借道”回家，最终为自己的荒唐行为和莽撞付出了代价。近日，上海宝山警方抓获一名非法入侵他人住宅的犯罪嫌疑人，案件正在进一步审理中。

　　10月29日是韩国梨泰院踩踏事故发生两周年。当天，韩国国会主办悼念仪式纪念踩踏事故中的遇难者。韩国国会议员以及遇难者家属一致表示，应查明事件发生，追究事故责任人，并防止类似事件再次发生。

　　众所周知，非机动车不得进入隧道行驶，此前发生的悲惨教训不在少数！然而，深夜的复兴东路隧道和南路隧道依然是非机动车违法穿越的高发地。对此，不少骑行者却表示自己之所以要铤而走险，实在是出于无奈。

　　不过就在近些年，干婚的现象却是越发的普遍了起来，在上海夫妻家庭中的比例已经高达5%，甚至有在全国各地都蔓延开来的趋势，这无疑是一个非常不好的信号。

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